3月底，IAB和PwC(普华永道)共同发布了2008年美国互联网广告收入报告：
08年全年网络广告收入超越2007年达到创纪录的234.48亿美元；08年Q4单季收入61亿美元，也创下单季收入新高。这已是连续五年创新高。
2002-2008年美国网络广告的数据如下（所有资料均来自IAB历次互联网广告收入报告）
广告形式：
| ADVERTISING FORMATS （单位：$百万美元） |
2008 |
2007 |
2006 |
2005 |
2004 |
2003 |
2002 | |||||||
| Type of Advertising |
$ |
% |
$ |
% |
$ |
% |
$ |
% |
$ |
% |
$ |
% |
$ |
% |
| Display Advertising/Banner Ads | 4,877 | 21% | 4,455 | 21% | 3,685 | 22% | 2,508 | 20% | 1,829 | 19% | 21% | 29% | ||
| Sponsorship | 387 | 2% | 636 | 3% | 496 | 3% | 627 | 5% | 770 | 8% | 10% | 18% | ||
| Rich Media (06 including Broadband Video) |
1,642 | 7% | 1,657 | 8% | 1,192 | 7% | 1,003 | 8% | 963 | 10% | 8% | 5% | ||
| Digital Video | 734 | 3% | 324 | 2% | - | - | - | - | - | - | - | - | ||
| Slotting Fees | 125 | 1% | 193 | 2% | 3% | 8% | ||||||||
| Interstitial | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | 2% | 5% | ||
| All Display | 7,640 | 33% | 7,072 | 34% | 5,373 | 32% | 4,264 | 34% | 3,754 | 39% | 44% | 65% | ||
| Keyword Search | 10,546 | 45% | 8,805 | 41% | 6,799 | 40% | 5,142 | 41% | 3,850 | 40% | 35% | 15% | ||
| Classifieds | 3,174 | 14% | 3,321 | 16% | 3,059 | 18% | 2,132 | 17% | 1,733 | 18% | 17% | 15% | ||
| 405 | 2% | 424 | 2% | 338 | 2% | 251 | 2% | 96 | 1% | 3% | 4% | |||
| Referrals/Lead Generation | 1,683 | 7% | 1,584 | 7% | 1,310 | 8% | 753 | 6% | 1,310 | 2% | 1% | 1% | ||
| TOTALS: | 23,448 | 100% | 21,206 | 100% | 16,879 | 100% | 12,542 | 100% | 9,626 | 100% | 100% | 100% | ||
行业集中度：
|
INDUSTRY CONCENTRATION |
FY 2008 |
FY 2007 |
FY 2006 |
FY 2005 |
FY 2004 |
|
Top 10 |
72% ($16,883) |
69% ($14,632) |
69% ($11,647) |
72% ($9,030) | 72% ($6,931) |
|
Top 25 |
83% ($19,462) |
80% ($16,965) |
82% ($13,841) |
86% ($10,786) | 87% ($8,374) |
|
Top 50 |
91% ($21,338) |
89% ($18,873) |
92% ($15,529) |
95% ($11,915) | 95% ($9,145) |
广告定价模式：
|
PRICING MODELS |
FY 2008 |
FY 2007 |
FY 2006 |
FY 2005 |
FY 2004 |
FY 2003 |
FY 2002 |
|
CPM or Impression |
39% ($9,145) |
45% ($9,492) |
48% ($8,102) |
46% ($5,769) | 42% ($4,043) | 43% | 45% |
|
Performance Deals |
57% ($13,365) |
51% ($10,817) |
47% ($7,933) |
41% ($5,142) | 41% ($3,947) | 37% | 21% |
|
Hybrid |
4% ($938) |
4% ($897) |
5% ($844) |
13% ($1,630) | 17% ($1,636) | 20% | 34% |
/* 08年搜索广告的市场份额为45%，02年起步时仅15%，6年3倍大；而显示广告从02年的65%，逐步下降到08年的33%，生生腰斩。搜索广告快速增长，Google是最大的推动者和受益者。止步或回调是肯定的，问题是什么时候？显示广告是否有机会借助SNS再度回升？网络广告的定价模式正加快向“按效果付费”转变，广告印象似乎在暗淡。多年轻微分散化的行业集中度，08年有所聚拢，是经济下滑的一种反应？*/
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