发表于：2009年10月5日，星期一

在过去的三年中，不管是在网站站长之间，还是在我们的博客上，搜索结果中的重复内容都是一个热门话题。在这期间，我们一直都在向网站站长提供工具和一些小窍门，帮助他们控制搜索的URL格式和索引，包括：

a) 使用301重定向；

b) www 和非www 首选域名设置；

c) 更改地址选择(英文)

d) rel="canonical"

我们非常高兴地在此宣布又为大家带来了一个管理重复内容的工具：“参数处理工具”。该工具可方便您一目了然地浏览在谷歌的爬虫收录这些网页的过程中，哪些参数是谷歌认为应该忽略或不应该忽略的，并会根据您的需要改写搜索指令。

让我们再以出售瑞典鱼的网站为例。假设我们希望的URL格式和所对应的内容如下：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish

然而，用户还可以通过其他URL访问到这一内容，这取决于用户从哪里访问您的网站，或您的内容管理系统采用何种方式嵌入参数，如sessionid：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678

通过对“参数处理”设置，站长可以向我们的网页爬虫提出忽略参数类别、trackingid及 sessionid的建议。如果我们认同了您的建议，对您的网站来说，搜索结果将更加有效，其包含的重复URL也将更少。

具体操作方法如下：

1. 在网站管理员工具控制台中，点击所需网站。
2. 在网站配置下，点击设置。
3. 在参数处理方式部分中，点击指定 Google 处理参数的方式。
4. 根据需要选择每个参数的选项。（如果未列出参数，则说明 Google 未在抓取您网站的内容时找到参数。您仍可自行添加参数。）

自从我们推出该功能之后，用户反馈中的常见问题包括：

用户的建议是提示性的，还是指令性的？

考虑到站长的建议有时对网站来说可能产生弊大于利的后果，您的建议将被视作是提示性的。但我们会竭尽全力满足您的需求。

我该何时使用参数处理，何时使用rel="canonical"？

rel="canonical"是一个非常好的重复内容管理工具，应用非常广泛。它与参数处理工具之间的差别为：

• rel="canonical"需在每个页面上使用，而参数处理则应用在主机级别
• 许多搜索引擎都使用rel="canonical"，而提供参数处理服务的只有谷歌

使用最适合您的方法；如果您想得到更完美的效果，也可以两种方法一起使用。

我们一如既往地期待广大站长对此新功能的反馈。

这段时间最牛逼的产品之一是360安全卫士旗下刚刚推出的360杀毒，这个“借壳上市”的杀毒软件9月30日发布，到今天不满两个月时间。按照艾瑞的iUserTracker统计，11月2日到11月8日的日均覆盖率已经达到了2680.7万，在所有软件中排第12位，超过了QQ游戏大厅、 Maxthon、PPstream、暴风影音这些广大人民群众耳熟能详的老牌互联网软件，超过360一手捧起来的NOD32和卡巴斯基，跻身杀毒软件第二位，猛烈的摇晃着瑞星的统治地位。

这样的一个推广速度超过了以前任何一个产品的推广，即便是QQ系产品也都经过了多产品矩阵式的关联推广和时间的累积。有了360杀毒，QQ拼音一年6000万覆盖的新闻就已经不再那么令人震惊了。

这个案例告诉我们一些道理：

1，关联推广是这个世界上最牛逼的推广方式，口碑传播相比来说只能算是一些奇迹，你得产品做到足够好，有足够多的基础人群，而这往往需要漫长的累积过程。

2，关联推广关键还是产品的关联性。在一个安全产品上推另外一个安全产品，就像用QQ推Qzone、知道推百科、淘宝推商城一样轻松。一个公司除非有太多的钱和人，才做的起不关联的产品。

3，一定要简单。简单涉及到转化率的问题，这跟产品设计上的道理没什么两样。360杀毒把安装自己和卸载竞争对手放在一个向导里边，用户只要下一步下一步就完成了竞争过程，用户过度最自然，360笑而不语。

4，客户端的威力。如果是一个网站，一般要做新产品的推广，你得考虑产品的关联点在哪里，精心设计用户路径，还得靠用户来了点了才能奏效。客户端虽然也需要这样，但真不需要这么麻烦，360弹一天的tips，就是1.13亿的推广量，QQ弹一天的tips，就是1.44亿的推广量，除非害怕服务器爆掉，不得不分批分期执行。这还不包括，360考虑是针对卡巴的用户弹还是针对金山的用户弹的问题。

360推广做得好，不如产品做得好。推广能力强，那是先天优势，产品的牛逼之处则是人开动脑筋想出来的。360产品好的点包括但不限于：

1，免费

免费不是这个世界上最牛的商业模式，但却是最牛的竞争手段。免费可以快速攫取用户，拥有品牌和服务保障的产品转瞬间竞争优势损失过半。免费可以一天一天的毁掉一个十几亿元的行业，同时另外一套商业模式悄然重建。一个昨天还因过于抢手估值不断上升的企业，可以因为一条免费的新闻估值迅速下调而显得烫手。

在瑞星、卡巴、NOD32们看来，杀毒软件病毒库升级、按月付费的商业模式天经地义不可动摇，但在360看来，互联网用户享受杀毒服务为什么一定要收人家钱呢。这样一种服务几乎覆盖每一台电脑，用户规模堪比QQ，不，要超过QQ，程序的系统驻留时间无以伦比的长，粘性无以伦比的大。如果能够被一家垄断，天哪！......这或许就是另一个QQ帝国的梦想，即使实际上两者有如此大的不同。

瑞星同学依然有覆盖最大量的杀毒软件，可惜这次遇到了360，瑞星有强悍的five毛党，可惜这次遇到了周鸿祎。我们期待金山，这个互联网时代的软件公司有所动作。

2，外包

在cnbeta上有很多人瞧不起360的实力，他们说360浏览器（日均覆盖量4088.1万，排名第9位，对比马桶的2460.8万）无非是拿人家世界之窗套上绿色的壳，360杀毒拿Bitdefender套上360的壳。

问题是在互联网什么最值钱？用户最值钱，时间最值钱。互联网用户才不管你的代工厂是谁，只要信得过你他就会用，只要你的产品做得体验好他就会用。

在互联网的竞争中，几乎没有什么技术是不可战胜的，不可战胜的永远是用户体验。所谓的核心算法、程序架构、服务器群组其实跟客服坐席没什么两样，都是为了体验两个字。领先者永远需要靠领先优势巩固领先地位，而不是靠技术。

外包可以让360最快速的拥有top级的产品体验，最快速的投入用户市场，让那些慢悠悠的产品去死吧。

3，细节

伟大的创新往往是市场天才的杰作，体验则永远跟细节在一起。

前边提到了安装过程中卸载其他杀毒产品，除此之外还可以看到360杀毒资源占用少，这一直是老百姓对杀毒软件的恨，以至于很多人干脆裸了算了。还有类似杀软共存模式、扫描提示、免打扰模式、开机不启动等等，延续了360一贯高标准的产品作风。

听过老周两次演讲，看过数段老周的访谈，感觉老周是个实在而有想法的人。当年3721也曾红红火火，并入雅虎也曾充满希望，看看现在百度这么强大，google这么无力，QQ这个客户端这么为所欲为，估计老周是有想法的。360安全卫士和360浏览器的巨大成功除了增强团队的信心，还会给团队增加无数的宝贵心得体会，让人们对360的未来充满期待。