Why New Media作为一个系列，我实话实说，我近来有些写不下去了，特别是“新媒体整合营销”这个部分。在最近一、两个月里，我自己已经认定的一些说法模式并没有新的突破，而我过去还没想清楚的事情却越发迷糊起来。直到最近的两天，我才算是见到了一丝曙光。
我曾经在过往的一篇日志里提到过这样一句话：
网络，就是社会。
这句话，看似简单，但我不得不承认，我花了很久的时间，才彻底想明白。
是的，我当时觉得是想明白了，但包括我老爸在内的几位读者问我，你想明白了什么？我居然无言以对。有那么点只可意会不可言传的意思。
我又花了一些时间，今天，我认为，我可以言传了。
由于父亲自身工作地点的关系（他在香港教书），我很少和他见面。不过，每次见面，我们都会热烈地讨论一些形而上的问题。春节期间，我们就“舆论”和“舆论监督”两个名词展开了讨论。我坚持认为的是，在以blog为主的web2.0世界里，没有舆论监督，只有舆论。
这个观点和我一直不同意blogger是公民记者的观点是相辅相成的。当然，我必须很客观地讲，这个观点略显偏激，可以代表我个人的看法，但不足以成为“理论”。
网上有这种说法，说web2.0事实上不存在，只是某种概念罢了。我不同意这个说法。2.0世界和1.0世界是泾渭分明的：2.0是社会，1.0是媒体。或者说，2.0有强烈的社会属性，而1.0更侧重于媒体属性。
在博客营销的本质和测量里，我提到的观点是这样的：
以博客为例，博客之间的互动回应接龙，被可以视为博客圈（blogosphere）中发生的事情。这就象一群人在某一个地方开一个会，进行热烈的讨论或者互动。但我们可以想像出这样一个有趣的现象：如果天底下没有任何一个媒体报道，那么，奥运会有商业价值吗？奥运会指定赞助商这个称谓，对于品牌而言，有意义吗？
2.0的江湖就是那么回事：一群人扎堆讨论。这是我们现实社会中屡见不鲜的现象。借助UGC的便利，这种讨论在互联网上也可以存在了。换句话说，网络社会，因UGC为核心的web2.0而得以存在。
1.0的时代，不是网络社会。它们只是传统媒体在技术上的某种延伸：利用HTTP或者FTP之类的协议，出版发行更多的内容。1.0的江湖，传受分明，把关人只有强化却没有消亡。而2.0的江湖，某种意义上讲，根本不需要去分解传受二方。因为只有在传播学中是要辨识这个概念，而在社会学中，只有行动者。
回到我和我父亲的争论中来。可以清晰地发现我的这个思维：2.0是舆论，1.0网站发现2.0江湖讨论得不亦乐乎，于是跟进，报道，放大传播效应。那才是舆论监督。
回顾我们过往的发生的事情，我们可以非常直观地认识到，缺乏传统媒体（包括门户式的1.0网络媒体）的跟进，2.0社会中的任何讨论，都只是昙花一现。周老虎案最后逼得官方道歉，不是2.0的力量，是1.0的力量。（不过，我并不否认2.0是期初的引爆点）
这就是我前面引述的那个例子：奥运会是个社会事件，但如果没有任何媒体报道它，夸张一点说：它，不存在。
于是，这就是本日志的标题了：新媒体，是新社会，而它隐含的意思是：新媒体，不是媒体。
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