新媒体启示录之二十二：blog的特征 | 21 Dec 2007

加持，是佛家用语，就指用经咒的力量，改变某些物品或者人不好的磁场，同时得到经咒力量的庇佑。

昨晚做了一个梦，非常完整清晰的梦，到现在一幕幕都能回忆得出。

引子：两个人拿着一本线状古书，翻开古书扉页盖着一个红色篆体藏书印，一个人说，如此好书真是难得；另一个人说这是某某的藏书，他可是帝师呀。你看这印章，边说边用手在印章上比划起来，能看出一个篆体的“狮”字。一个人问，这书怎么会流落到这里呢？

故事：一个府第门口门庭若市，一日来了两个客人，其中一个是穿白色袈裟的老和尚。园子内郁郁葱葱，二人上得二楼，在廊下环顾四处，除却身后的一片绿意，面对的就是主人家的书房了，从室内摆设可以看出主人家的殷实和文化底蕴：博古架、饰物、书架、书画都不太一般。主人家是个年青英俊的男子，见到来客非常热情，赶紧唤来小童上茶，并取出书和来客聊起来。一会一白衣小童端着一套杯盏上楼来，杯盏古朴精致，必不是寻常之物。和尚拿过杯盏对同来之人说，太满了太满了，我须加持一下。男主人听闻不以为然。

结局：又是一日，男主人陪着一群客人在园子里游玩，出了园子大家在饭厅入座准备用餐。男主人到内室寻找爱妻，敲门不开，仿佛意识到什么，遂下楼安顿客人先吃。再上楼用力撞门，门开后见到地上一面破损的镜子，梳妆台上还有一粒大珍珠耳环孤独的搁置着，好像女主人在梳妆的时候猝死，临死之前都还来不及戴上他送的另一只珍珠耳环。男主人伤心欲绝，口中喃喃道：满满加持，满满加持。后男主人将藏书、家财散尽。

醒来“满满加持”这几个字一直在脑中回荡，不知为什么会做这么奇怪的梦，是给我什么启示吗？是提醒我月满则盈水满则溢吗？自己现在的确幸福美满，不安中想到来年应该做更多的好事、帮助更多的人，不求回报。

谁能给解个梦？

10:36 巡讲优化高级技巧 - 定期更换广告 » Google AdSense China Blog

作者宋海雷 - AdSense 支持小组

在过去一年多的优化中，我们遇到过不少这样的案例，发布商的广告网页展示次数、广告配置、网站运营都没有太大的变化，但点击率却一直在下降。

在我们的建议下，发布商开始使用 Google 分析工具对其网站用户和流量进行数据采集和分析。在一段时间之后，通过 Google 分析工具，我们对网站用户进行了分析，发现这些网站无一例外都是老用户占了绝大多数，用户忠诚度和粘性都很高。

对于老用户比较多的网站，如何保持用户对广告的新鲜感，避免视觉疲劳，是发布商需要重视的一个问题。经过一年多的实践，我们建议这些网站以2-3个月为一个周期，对网站广告配置进行更换，如变换广告位置、广告格式、广告颜色等。

下面结合一个案例进行说明。在这个案例中，客户是通过变化广告位置和广告格式达到了维持用户新鲜感的目的：

一段时间之后，客户对广告格式和广告位置进行了调整，在文章左上方“画中画”的位置投放了300x250的广告：

这位发布商的这种调整，避免了用户的视觉疲劳，从而使广告点击率和广告收入维持在一个平稳的水平，各位看客不妨也在你自己的网站上尝试一下。

09:00 新媒体启示录之二十二：blog的特征 » It Talks-魏武挥的blog

Blog具有“人”的特征。

数目众多的模板不仅使得blogger可以美化自己的blog，也可以让他们做“印象整饰”，也就是根据自己的喜好来打扮自己的blog。如果稍许懂一些技术（或请人帮忙），还可以给blog加上各种插件来显示自己的兴趣爱好。而连续的日志书写，更可以反映出这个blogger的试图展现出来的“自我”。

blog是一种很好的“补充自我”。一个经常书写日志的人，会不自觉地将自己对自我的期望投射在blog中：我希望我在大众面前是一个什么样的人。另外一种blog则是“补偿自我”，即现实中无法表现出来但压抑在心中的自我：比如同性恋。补充自我类型的blogger，会承认blog就是自己写的，而补偿自我类型的，在一个小圈子之外，他/她不会承认。但无论如何，blog会成为blogger的“自我投射”。（补充自我和补偿自我是程乐华老师的理论）

历史上，个人主页也具有“人”的性质，但其较高的技术门槛以及不易维护性，使得这种服务热闹过一阵子后终属昙花一现。而blog，则由于它的易用性，以非常惊人的速度迅速成长起来。夸张一点说，blog出现后，互联网上才不再只存在信息，也同样存在人了。

大致存在两类blog，一种是依托BSP（blog托管服务商）的blog，比如用户在blogbus上开一个blog。这类用户普遍意义上算是blog的普通用户。另外一种就是所谓的“独立blog”，他们自己在网上找一个空间，使用诸如wordpress或movable type之类的blog架站程序来架设自己的blog，相对而言，技术要求更高，但这类blog是最勤奋同样也是质量最出色的blog（同样是普遍意义上），算是blog中的“精英分子”，通常以IT圈子的人居多。

不过，有趣的是，中国最出名的blog都不是独立blog，而是徐静蕾、洪波这样的BPS的blog（前者托管在新浪，后者托管在donews）。不过，徐静蕾开了自己的网站鲜花村，而洪波则拥有一个独立的域名www.keso.cn来指向他的blog（他众多blog中的一个，也是最出名的一个）。

正因为具有“人”的特征，故而blog具有一定的可信性，特别是长期撰写的blog。比如我魏武挥在自己的blog宣布以5万元的价格出售那个老掉牙的西门子手机，相信很多人都认为我是个疯子，但却不会以为我是个骗子：我收到5万块，一定会出让我的手机。因为这是一个人在说话，不是一个ID在说话。

也正因为具有“人”的特征，我更倾向于把基于blog的传播看成是一种人际传播，而不是大众传播。大众传播的传者通常是一个组织（报社？杂志社？电视台？），而人际传播的传者则是一个人。大众传播的对象具有匿名性，而人际传播则不具匿名性。事实上，很多blogger的确知道自己长期固定的浏览者是些什么人。不过，确切地说，blog是一种以人际传播为主大众传播为辅的媒介形式。

Blog之间的互动，不仅可以通过对日志进行评论这种平台内的互动完成，还可以借助trackback（中文没有太好的译法，通常称为引用）以及某些blog系统所支持的pingback来进行跨平台的互动。

小结一下：

一个blog，由三个部分组成：blogger、日志和这个blog。

Blog是一种网页组织形式，可以看成是一个个人站点。本身没有任何意义，但由于blogger的印象整饰和日志书写，造成blog成为互联网上的”人“。

Blogger是blog背后的人。无论是补偿自我，还是补充自我，blogger通过书写blog将自我投射上去。

日志，则是blogger书写的内容。借助RSS的帮助，日志就像是一个人出版发行的报纸或者杂志（读者可以订阅）。但请注意，我坚持认为，blogger可以是一个个人报纸的发行人和撰写者，但他/她不是“记者”。

经我个人的一些调查，日志的内容主要是心情故事，其次就是对于各种事物的评头论足。

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