作者：魏武挥

影响力和影响范围是两回事。很有影响范围的事物未必有影响力，当然，有影响力的事物也未必很有影响范围。比如说，我从来不认为芙蓉姐姐有什么影响力可言，但我想哈雷机车在那帮玩摩托的嬉皮士眼里那就是圣杯一样的东西。

品牌的终极目标是说服受众成为他们的消费者，如果这一点做不到，搞得路人皆知也没什么意思，毕竟不是选秀。故而，影响范围很广，是品牌的手段，并非他们的目的。和人一样，有影响力的品牌，就是有说服力的品牌，并不一定等于是知名的品牌，这一点，在一些利基产品上，特别明显。

大多数营销手段最后的结果都是扩大了影响范围，虽然它们很想达到有影响力的效果。不过，本着“谎言重复一千遍就是真理”的精神，地毯式广告轰炸也确实能帮助到品牌的销量。但这里却有两个小小的问题，虽小但却致命：一、成本极高。二、一旦砍去或削减这个成本，销量随之滑落。

这就是有影响范围但却无甚影响力的品牌。这类品牌在国内极多（事实上，它们只能被称为产品，不能称为品牌）。城头变幻大王旗的故事我们看得不少，何故？虽然广告铺天盖地，但“品牌”的穿透力依然太弱。

这和意识占有率（mindshare）有关。

与其说意识占有率是营销方面的术语，不如说它是一种消费心理学的名词。消费者在初步决定进行消费之前脑海中所升起的品牌形象。虽然这个形象在之后的消费决策中有可能会被抛弃，但无疑，这深刻影响着最终的消费决定。

意识占有率的最佳状态是：成为某种服务或产品的代名词。百度或者google是极好的例子，它们已经成为搜索的代名词。所谓有问题百度一下，或者google一下，这句话代表着意识占有率的最高境界。不过，这两个公司在硬广告上的开支并不是很多。即使是百度那个有名的“我知道你知道我知道你不知道我知道你不知道”广告，都不是通过硬广硬砸出来的。

而大多数中上的情况下，意识占有率和符号有关。今天的世界已经是符号化生活了，奔驰宝马从工具角度而言，和QQ、桑塔纳其实无甚差别。但消费者对它们的符号诉求强于工具诉求。所谓的名牌，其实各有各的符号精神。通过让受众认同品牌力图打造的符号精神来获取他们的意识占有率，是当今社会营销的不二法门：品牌，就意味着品味，就意味着区隔，也就意味着阶层定位。

倾力打造符号，广告是一个手段，但不是完整的手段。特别是在UGC时代，单向传播的符号灌输，会遭来一定程度上的反弹。也正因为可以将品牌和符号切割开进行操作，UGC时代下的口碑传播，才得以成为可能。

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浏览邮件列表时看到一个Web2.1技术演示，笑倒，一定要分享的，这里是中文版本。

从爱因斯坦缔造“奇迹年”开始，世界物理学发展已历百年，我国的近现代物理学更是经历了从无到有到发展的过程。日前，记者采访了中科院自然科学史研究所的研究员戴念祖，他饶有兴趣地向记者介绍了中国百年物理史上一些鲜为人知的“第一”和“最早”。

“物理学”名词第一次出现在中国

戴念祖说，近代物理在中国的传播，是从19世纪中期开始的，除了有称为“格致”的一些书籍外，陆续有“重学”（即力学）、电学、光学等物理学分支的中译本出现。第一本被称之为“物理学”且具有大学水平的物理学教科书，是依日文本翻译并由江南制造局于1900年出版的《物理学》。

这本书的翻译者是清末民初的物理学著作翻译家王季烈。“这个王季烈家里可是出了不少大家！”戴念祖补充介绍说：王季烈的母亲谢长达是近代著名的女教育家，王季烈同一辈中有王季同、王季点、王季绪、王季玉等科技专家、教育家，下一辈中更涌现出王守竞、王守武、王淑贞、何泽慧、何怡贞等一批我国科技界的泰斗人物。

中国第一位物理学博士

我国的第一位物理学博士叫李复几。戴念祖介绍说，李复几早年就读于长沙习武学堂和上海南洋公学。1901年获奖学金资助，于当年冬天到英国伦敦国王学院和芬斯伯里学院学习，毕业后又在伦敦机械工程师研究所实习一年。1905年赴德国波恩皇家大学继续深造，在著名物理学家、大气中氦的发现者凯瑟尔的指导下，从事光谱学研究，于1907年获该校高等物理学博士学位。

戴念祖说，李复几的博士论文题目是《关于P.Lenard的碱金属光谱理论的分光镜实验研究》。P.Lenard是1905年诺贝尔物理学奖的获得者，李复几以实验证实他的光谱理论假说的错误，对物理学的正确发展是有助益的。

然而，这样一位受到良好教育的物理学博士，回国后却没有用武之地，因为当时国内根本没有适合他专业的工作岗位。戴念祖几经周折，才查到李复几回国后在南洋劝业会从事就业指导会工作。李复几虽学得满腹的物理学知识，还是没能有所成就。

中国最早最好的物理学大师

严济慈曾经说：“夏元瑮和何育杰是中国最早和最好的物理学大师。”戴念祖重点向记者介绍了夏元瑮。夏元瑮1884年生于杭州，1904年就读于上海南洋公学。1905年，广东省招考留学生，夏元瑮即去应考，在600名考生中荣获第一。

夏元瑮第一年在美国伯克利学校补习理化实验，1906年秋进耶鲁大学攻读物理学，毕业后到德国柏林大学深造，和其老师、物理学大师普朗克结下友谊。回国后，应北京大学校长严复之聘，任该校理科学长（相当于后来的理学院院长）和物理学教授。他和何育杰在北京大学培养了第一届物理学本科毕业生，开创了中国的物理学大学教育史。夏元瑮关于理科学制、学科设置等提出了改革方案，对我国上世纪20年代的理科教学具有一定的影响。

1919年，夏元瑮重回柏林，听普朗克和鲁本斯讲课，并随爱因斯坦学习相对论。第二次回国后，夏元瑮不仅继续执教讲坛，主讲相对论和理论物理课程，而且着手将相对论介绍到中国。他仅用几个月的时间就翻译完了爱因斯坦的名著《相对论浅释》。

戴念祖说，夏元瑮热爱教学工作，喜欢研究学问，在国内多所大学担任过校长、物理系主任等职位。后来，夏元瑮辗转西南教学数年。1944年，这位中国近现代物理学教育的先驱因心脏病去世。

　　 [科学时报]

下午参加了UCDChina上海书友会的活动，也谈到了图片服务的防盗链问题。Hanson发过一篇牢骚： 门户网站的blog服务大部分都是禁止其他网站引用上传图片的，而最近国内专业的图片管理网站又拍也限制了图片的外链访问。从图片的hosting网站来说： 由于存储设备和存储机制的改进，图片存储一般不是太高的成本。主要的成本在于带宽：而很多盗链（寄生）网站经常利用免费服务存储一些色情图片，这些内容的流量非常大，如果不及时控制的话，非常容易形成破窗效应从而导致免费服务的成本失控。 同样是个人图片管理网站： FlickR是如何对图片流量进行成本控制的呢？

技术保障：
1 有基于用户帐号的月度流量控制。免费用户一个日历月的流量以前是有上限的20G（现在没了），上传文件的空间上限是20M（现在是100M）；
2 FlickR的缺省供免费用户共享的图片大部分是较小幅面的缩略图：幅面一般在400像素以下，文件大小只有几k到几十k；收费用户才可以从外站引用原幅面的图；
3 用户帐户注册是要有邮箱校验的激活机制，防止自动/机器大量注册免费帐号；

用户协议上：
1 如果发现免费用户使用非原创内容，flickr是有理由删除内容并停用帐号的；
2 Flickr在对外共享图片的时候： 是要求加上链接指向原图（在FlickR上的）地址的，并且为图片插入很多Blog系统提供的API支持；